Nos consommateurs estiment que durabilité et naturalité sont leurs deux principales motivations d'achat.
Des comportements d'achats transformés
L'importance grandissante des applications telles que Clean Beauty, INCI Beauty, ou encore Yuka, ont contribué à modifier nos habitudes. La crise sanitaire mondiale a accentué ce souci de vigilance accrue sur les formules. Et encourage la quête de produits sains et sûrs.
Le marché de niche est devenu une tendance mondiale
Frescoryl parle de formule naturelle et d'éco responsabilité depuis plus de 12 ans. A l’époque, notre marque était qualifiée d'innovante. Elle était positionnée sur un marché alors qualifié de “marché de niche”. Celui de la cosmétique naturelle, solide et éco responsable. Désormais, l'ensemble des marques cosmétiques se doivent d'avoir une attitude responsable et durable. Et, de niche, le marché est devenu mondial et s'estime en milliards.
Un potentiel de croissance recherchée par les marques
Cette transformation profonde de la matrice reste toutefois porteuse d'avenir. Surtout chez les “majors” dont l'agilité et la capacité à se réinventer sont parfois inversement proportionnelle à leur poids . De vrais leviers de croissance existent pourtant dans ces nouvelles tendances vertueuses. Car elles sont prêtes à booster des chiffres de ventes parfois malmenés en cette période de pandémie.
Dentifrice en comprimés, shampoings solides, formulations à base d'ingrédients naturels ou « upcyclés »… Conditionnements éco responsables, compostables ou recyclables…, Autant d’éléments qui paraissent devoir être des promesses répondant aux attentes de nos clients. Et qui seront les boosters d'une relance attendue et plus vertueuse.
